今天凌晨，两年一届的上海半程马拉松顺利开赛。放眼全球，马拉松赛事正在密集举办、酝酿之中。可以预见，2023年马拉松产业将迎来强劲发展。

图片说明：现场排队。孟钰涵 摄

“跑完一匹马，爱上一座城市。”近年来，马拉松赛事不仅产生了巨大的经济效益，也成为众多城市品牌运营的一朵奇葩。一场马拉松能跑到城市多少钱？看看延续大家熟知的大满贯赛事的波士顿、东京、芝加哥，这笔账怎么算。

波士顿马拉松

百年盛事的“绝招”

体育是城市现代化的重要体现。大型体育赛事作为城市现代化的典范，不仅整合城市资源、拓展城市空间，也是展示城市形象、推动城市转型的重要载体。作为全球首个城市马拉松赛事，波士顿马拉松以其独特的制作方式重塑了波士顿城市旅游形象，展现了体育与城市现代化的共生共变。通过体育来实现城市的功能更新、形象再生和快速发展，是城市的功能更新、形象再生和快速发展。成功案例。

图片说明：波士顿马拉松。新华社

波士顿马拉松创办于1897年，是世界上第一个城市马拉松赛事，也是全球六大Sklink马拉松赛事之一。波士顿每年迎来约3万名球员和超过50万场观看赛事，对当地旅游业的发展产生了重要影响。据波士顿旅游局统计，仅2016年波士顿马拉松就为大波士顿地区带来了约1888亿美元的经济收入。

图片说明：波士顿马拉松。新华社

然而，比经济贡献更重要的是，本届国际马拉松是波士顿城市旅游的核心吸引力，表达了健康的城市生活方式，向世界展示了城市的活跃价值和文化旅游形象。通过不断的组织化、特色化组织，其影响力不断向表层化，成为波士顿城市可持续发展的核心事件。

值得一提的是，在很多举办马拉松比赛的城市，波士顿的做法被广泛借鉴。例如，与城市旅游、观光资源整合，改变赛事路线；增设体现马拉松沿途故事的人文雕塑，体现赛事所蕴含的人文精神；邀请画家等艺术家等知名人士走上马拉松起跑线。

不过，博马依然有自己的“绝招”——精心构思后推出的众多衍生赛事。例如，为了增强赛事影响力，吸引更多人参加比赛，1997年，波士顿田径协会利用马拉松赛中的部分赛道，举办面向青少年和环城的马拉松接力挑战赛跑步锦标赛。其中，马拉松接力挑战赛在每年春季举行，环城跑步锦标赛在秋季举行。这两项赛事自出现之日起，就深受青少年的喜爱，每年都有数千名选手参加。 2001年后，波士顿田径协会再次“扩大”马拉松赛事，并并列“波士顿马拉松系列赛”的名称，包括每年1月举行的10公里、4月举行的5公里、1英里的1英里跑马拉松接力赛，以及10月份的半程马拉松比赛、“市长杯”长跑锦标赛等。

由此，博马从单一的马拉松赛事拓展为赛事多样、赛制多样的路跑系列品牌。更重要的是，不断深化封城和马拉松赛事，为赛事培育美丽的“土壤”，形成良性循环。

又如，赛事管委会下属的慈善筹款部门还在赛场周边设置了多个慈善捐赠点，接收参赛者和观众捐赠的衣服、鞋子、包包、书籍等实物。比赛结束后，将好的资金和实物汇总并清点无误后，统一交给当地机构。主要用于残疾人、老人、儿童等的公益救助。对于这座城市来说，马拉松不仅是体育健身的代表，还有更多的意义。

而更令参与者热衷的是，120多年的城市文化成就了独特的马拉松文化。赛前晚宴在博马博览中心举行。选手们佩戴博马纪念服，观看博马宣传片和纪录片，时间积累的仪式感十足，让波士顿马拉松难以替代。

东京马拉松

互动体验细节加分

纵观世界马拉松赛事，成功帮助推动城市发展基本上具备三个条件。一是扩大城市旅游事件的经济影响，保障可持续发展的资金来源；二是空间环境的重要支撑（城市硬物质基础和城市软文化）；第三，社会效应的衔接，可以获得持续的社会支持。本质上，在此基础上，将活动的价值内化于城市形象中，赋予“到这座城市去”的特殊价值和意义。

目前，全球影响力最大的六大马拉松分别是2月份的东京马拉松、4月份的伦敦马拉松和波士顿马拉松、9月份的柏林马拉松、10月份的芝加哥马拉松、11月份的纽约马拉松。东马成立于2007年，是最年轻的。与其他赛事40岁以上的“平均年龄”相比，进入“大满贯”行列的关键在于注重“接触点”，在选手互动体验的细节上加分。

图片说明：东京马拉松。新华社

东京马拉松赛道的起点位于东京市政厅。途经皇居、银座、日本桥、雷门等繁华地段。这是一场典型的城市马拉松。本地控制方式是“分区”——根据选手报名的成绩，将出发点划分为A-K的11个区块，选手根据成绩均匀在跑道上出发。赛道上的工作人员并不是简单地维持秩序，而是根据交通状况动态调整路边的冰淇淋护栏墩。人多的时候，冰淇淋管就放在路边。人少时，会留出应急通道，保证急救医疗车的通行。

全球马拉松业余爱好者最印象深刻的就是他们的拍照服务。他们认为，在国际比赛中，除了海外球员追求成绩外，赛场拍照也很重要，但大多数个人没有条件自带摄影师。而东京马拉松的照片服务就在用心做，每个摄影点的最前方都有高举“微笑”牌的工作人员在提示选手，附近还有手持相机卡通模型的工作人员欢呼呐喊，每到此时，再跑几步，就可以看到已经做好充分准备的摄影师了。这样的组合方便每个玩家都知道可以在这里拍照。

游戏的常规环节是跑完终点领取纪念品。东京马拉松领取纪念品的地点需要很多途径，数百米的距离也是有意为之。因为马拉松不能在跑完马拉松后立即停下来，需要在完成大运动量后让“冰冷的身体”慢下来，从而减少赛后发生危险的可能性。

值得一提的是，东马发给玩家的游戏记录芯片原本是需要回收的。近年来也给玩家们作为参考。配有芯片设施的带扣可用于安装芯片，成为专属选手的独特箱包品牌——记录着你的名字、比赛号码、东马赛道上的拼搏记忆。这个故事也带你回家。

芝加哥马拉松

体育渗透城市精神建设

有观点将当前城市马拉松运动在全球的井喷归因于其文化消费属性。

一般情况下，物质消费达到一定程度后，人们持续消费的新满足感会迅速下降。但文化消费给人们带来的享受，往往是不间断的，主要受制于可支配时间和消费能力的有限。与物质消费相比，增加等值价值的文化消费通常会产生更多的新鲜满足感，即经济学上的边际效用更大，因为它指向人们更高层次的精神需求。

1905年举办的世界第二城市马拉松赛事芝加哥马拉松始终寻求比赛与城市的共鸣，让体育运动必须深入到城市精神和形象的构建和塑造中。

从其发展历程可以看出，芝麻在发展过程中不断完善和提高，吸收其他赛事的优势完善自己。例如，最初的开始时间定为上午8:00，后来为了方便市民观看，改为10:30。最终，在交通管制、便利性、温度等各方面的共同考虑下，出发时间定为7点30分。这种不断的调整，就是为了寻找参与者参与当地民众的最佳契合点。

图片说明：芝加哥马拉松。新华社

随着规模不断扩大，1998年，芝麻开始以芯片计时、批量起步，6点30分至8点35分发车。最先出发的是老年人、65岁以上的残疾人、成绩前100名的选手。老人之所以等待他们，就是希望他们能够在一定时间内充分享受“路权”。为了激发各年龄段选手的积极性，芝麻还将参赛者分为14个年龄段，每个年龄段的前五名都有奖金。

在“活跃”领域，芝加哥马拉松写下了高分答案。跑步比赛不仅仅是被动欢迎，而是有很多可以做的事情。芝麻赛事负责人认为，只有取得世界级成绩，芝麻才能成为世界级赛事。 2004年，著名马拉松运动员坎努奇与组委会签署了为期四年的参赛协议。优秀选手能否突破极限创造个人最佳成绩，成为比赛的悬念。为了促进美国本土球员的提高，芝麻启动了美国球员发展计划，设立美洲锦标赛和州锦标赛。这对美国马拉松起到了一定的推动作用。

目前，芝加哥已成为美国最发达的城市之一，拥有5支著名球队。每年，芝加哥都会举办密集的体育赛事。这些体育赛事不仅为经济做出贡献，也为当地居民带来了生活品质、城市精神文化、源源不断的生力军。

就马拉松而言，芝麻赛道已穿越全市29个社区。比赛过程中，选手们跑进了城市的日常生活，听到了不同语言的欢呼声，充分感受到了多元文化的融合。组委会还积极培育民间奶酪团体。赛道边唱的歌，如歌如歌的歌，还有其他风格的音乐，整个赛程充满了活力。数以万计的跑者和数以百万计的观众成为了彼此身上的风景。

主编：龚丹云